从华人江湖线下产业延伸看综艺IP价值的多元化筷子兄弟

从《华人江湖》线下产业延伸看综艺IP价值的多元化

新媒体时代的快速发展，综艺节目也在经历一个又一个变革。短视频市场广大的前景，使得众多内容创业者蜂拥而至。而在这繁杂的节目当中，一档由湖南汇德贝纳文化传播有限公司倾力打造的海外华人生活体验式节目，以其良好的质量脱颖而出走进大众视线。

《华人江湖》自播出以来，凭借独特的武侠风设置，对海外华人家国情怀的讲述，每一集都受到了广大网网友的好评，受到了人们的广泛关注。节目不仅再塑造了中国武侠风，同时展现了其强大的号召力与粉丝活跃度。《华人江湖》目前每一集正片节目都有100万以上的播放量，对于一档纯素人节目来说，无疑是一个捷报与新的尝试。而近期《华人江湖》与御上岩共同开发了一款茶叶产品，同样在市场中获得良好反馈，展现了《华人江湖》IP线下产业延伸的力量。

近年来IP经济被广泛提及，IP即是内容价值，品牌或实在产品价值，可称为产权。IP经济主导着变现，而眼球经济、粉丝经济、社群经济、网红经济作为流量、互动作用，其中这些所有归终还是靠IP经济来实现变现。

在新媒体快速发展之中，产业模式的多元化是不可避免的趋势，如何更好的利用IP价值也是人们一直在探索的，同时线下IP产业的发展则是所有内容者都必然会思考的一个方向。

《奇葩说》作为近年大热的网络综艺，因其新颖的节目模式，年轻的思维，综艺感十足的辩论而受到了广大年轻人的喜欢。《奇葩说》的IP价值也在一直升值，这个时候线下产业店的出现就是IP创造者水到渠成的想法。今年六月份《奇葩说》第一家线下门店开张，名称为奇葩说冰淇淋。店面虽然不大，但是充满浓浓的奇葩说风格，弹幕式装修非常吸引人的目光，节目中出现的金句张贴在店面的各个地方。这家奇葩说冰淇淋店也火速成为人们的焦点，将IP价值成功变现。类似的例子还有很多，比如《火星情报局》的火星月饼，同道大叔的线下周边产品店，都是将自己的IP进行了线下产业延伸。如今《华人江湖》与御上岩的产业产品同样是如此。

御上岩茶业秉承一颗爱茶，敬茶之心，坚持做大自然的快递员，传播中华国粹之茶文化，以茶为缘，广交天下友。而《华人江湖》作为一档海外华人生活体验式节目，同样在传播中华文化，践行文化自信，将中华文化的深厚底蕴渗透在节目中传递给观众。由此产生的IP线下产品华人江湖御上岩茶叶就带有浓浓的中华武侠特色，也深受《华人江湖》粉丝的喜爱，成功进行了IP价值变现。

通过以上综艺，我们可以明显看出内容IP发展的趋势与未来的方向。经济全球化趋势是必然的，而多元化又一直是一个发展方向。综艺节目IP价值身处经济当中必然无法逃脱这个趋势，将IP价值进行变现，不仅是对现有节目的一个精神内核延续，同时也是将节目IP多元化打造的其中一环。未来可预见，如何将IP价值进行变现将会有更多的方式，IP线下产业的发展也会如火如荼，百花争艳。

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