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QLED与OLED电视引领高端市场品牌展开差异化竞争调压阀

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2022年07月21日

QLED与OLED电视引领高端市场 品牌展开差异化竞争

2017全球液晶电视出货量创3年来新低。WitsView研究显示,2017年,全球品牌液晶电视出货总量为2.11亿台,较去年下降了4.1%。这是自2014年以来的历史新低,可能预示着电视产业的发展已遭遇瓶颈。  2018年,电视品牌将聚焦大尺寸、高分辨率产品,尤其是4K电视板块,此外还将发展QLED和OLED电视等高端产品,希望能通过规格升级推动电视产业的销量和利润增长。  大尺寸4K电视建立强势地位,8K仍处发展初期  在主流电视品牌的产品规划中,三星、LG和索尼正积极研发大尺寸电视(65寸、75寸或更大)产品组合。据测算,今年65寸及以上电视市场份额将从2017年的5.5%增至7%。  京东方的10.5代线将在2018年一季度后开始向市场提供65寸和75寸面板,这或将降低电视制造商购买大尺寸面板的成本。  在分辨率升级方面,WitsView认为,2018年,高分辨率(4K或更高)产品的市场份额将从去年底的37。1%增至42。8%。此外,逾95%的55寸及以上产品将采用4K分辨率。  随着大尺寸4K电视份额的增长,电视供应商会把更多注意力放到8K电视上。  由于软硬件供应链(如图像处理芯片、信号接口、8K信号源和内容等)尚未发展完全,WitsView预测,2018年8K产品在全球电视出货量中所占比重仅为0.2%-0.3%。受到东京奥运会的影响,2020年8K产品渗透率有望增至1.5%,到2022年将达到5%。  不同规格电视的全球市场份额(2017-2018)  QLED/OLED引领高端市场,品牌展开差异化竞争  在高端产品领域,OLED和QLED电视仍是势均力敌的两大阵营。  由三星电子主导的QLED阵营将继续维持高于OLED的市场份额。另一方面,随着LG显示器公司进一步扩大产能,OLED电视2018年的市场份额将增至1.1%,逐渐缩小与QLED阵营的差距。  至于高端电视未来的发展,WitsView认为QLED阵营的新技术“量子点像素”(QDPixel)有望降低QLED电视高昂的造价,但其目前的发展仍然缓慢,而解决方案最早要到2019年才会出现。  另一方面,10.5代线加速了大尺寸液晶面板的生产,最终也降低了价格。但OLED面板的造价依旧很高,8KOLED面板的研发进程依旧缓慢,这让OLED电视在市场上的竞争力稍显不足。此外,LGD位于广州的8.5代OLED工厂将于2019年大规模投产,届时将面临更高的折旧成本。  随着竞争的日益激烈,电视市场面临着产品同质化和利润压缩的窘境,因此产品规格升级成为刺激新购买力、保证利润率的关键。  在推动电视尺寸和分辨率的升级进程中,中国的10.5代甚至更先进的工厂将扮演重要的角色。此外,QLED电视和OLED电视将在高端市场创造差异化的产品,为2018年的电视市场带来更多亮点。

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