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五金冲压企业市场营销下滑的原因分析《新闻》脱皮机

五金冲压    脱皮机    
2020年11月11日

金模冲压网讯 进入十二五以来,机械工业运行困难明显增多,转变增长方式的压力急遽加大,今年行业企业困难很多;但在市场倒逼机制作用下,行业结构调整和转型升级正日渐加速。五金冲压企业经过了几年的飞速发展,却在今年不但没有迎来他的春天反而遭到了消费者的质疑,市场竞争越来越大,收益渐走下坡路,这一切原因为何?五金冲压企业利润走下坡路的四大原因一、未培育专业市场。一般来说,消费者购买五金产品均随便在附近一个杂货店或日用超市便解决了,之所以如此,缘于五金冲压行业没有培育专业市场,而且传统的五金集散地也缺乏系统的营销策略以及相关的区域保护,更别提稳定的价格体系了。若有专业的五金市场,便有了有力的市场监督,消费者的购买向心力便可形成,市场秩序也一片大好。二、缺乏综合品牌能力。深圳市金模整合营销顾问有限公司CEO罗百辉调研发现,如今市场上流通的五金产品,做工粗糙、款式单一且过时、品牌保障不足,这些严重降低了消费者对于产品的信任感,而消费者在采办五金产品时,恰恰对于品牌是十分重视的,可以说是采办产品的首要需求,品牌综合力差毫无疑问的制约了五金行业的整体发展。三、外资企业抢夺市场。我国的五金产品特别是模具产业大都以小作坊模式生产,所生产产品专业度与精致性不足,而国外模具企业大多小而专、小而精,这就为外资企业进军中国市场打开了通道。四、原料上涨,利润空间降低。五金产品的直接下游材料为钢材,而钢材的价格却不断上涨。再以卫浴五金为例,生产一个水龙头产品原材料成本最大,目前水龙头主要还是以铜质材料为主,而铜的价格为38000元/吨左右,据了解,原材料的成本占整个生产成本的70%以上,按照内销毛利润率30%计算,一款水龙头的成本价就已达到200元。十二五规划已来临,有专家预测中国模具业市场份额或将达到万亿元,究竟五金行业能否在政策刺激下迎来自己的春天,大家拭目以待。

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