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2015天猫双11卫浴电商可能发生的那些事儿 2015/10/26 经过了2014双十一的精彩一役，即将到来的2015双十一成功掀起了更多商家的参与热情。眼看双十一越来越近，卫浴企业也早已摩拳擦掌，各种促销活动纷至沓来：预售低价疯狂抢、有梯度满减、抽取奖项送礼品、包邮包送货包安装……让人眼花缭乱。今年的双十一之战卫浴行业会有哪些令人期待的事情发生呢?小编在基于事实数据的基础上，本着一本正经胡说八道 的态度和各位看官一起猜想。　　　　猜想一：卫浴行业总销量有望打破15亿?　　　　决战2015年双11，一众网民将烧进去多少钱?有数据帝根据2012年191亿、2013年350亿、2014年571亿，结合阿里财报的总体销售额增长曲线，给出了预估数据： 844亿!对此，也有不少商家表示信心不足。某网站问卷调查显示，38%的人认为今年天猫双11总销售额在500亿到800亿之间。就商家备货情况而言，约有63.4%的双11商家曾表示今年大促备货量级与去年持平或低于去年，同时有近七成的商家表示会同时布局阿里之外的平台。　　　　那么问题来了，2015年卫浴行业双11预计身价有多少呢?有资料显示，2012年双11卫浴独揽4亿，占比2.1%。据不完全统计，2014年双11活动当天，排名前20的卫浴企业成交总量就高达3亿。按照天猫双11销量涨幅推算，今年卫浴行业有望打破15亿。业内人士如是预估。但在整体经济放缓的新常态下，卫浴市场受到不小冲击，这个预估数据也不尚准确。　　　　猜想二：老牌霸主虎威犹存　　　　2014年双11，九牧以7015万的销量雄踞***，是第二名箭牌的1.63倍(箭牌以4250万摘得榜眼)。在历年双11乃至电商大战中，九牧异军突起，让诸多竞争对手只能望其项背。　　　　在连续5年摘得状元后，今年九牧又早早地拉开了双11的战幕，自10月13日预售开始就表现得很强劲，目前淋浴增压花洒套装已经预售已接近1.7万件，成为卫浴花魁产品。据知情人透露，九牧电商团队多达百余人，在业内估计没有哪个品牌可以与之匹敌。不出意外的话，今年双11甚至接下来的若干年，都暂无哪个品牌能够撼动九牧的霸主地位。　　　　猜想三：百家争鸣看点多　　　　虽然双11销量靠前只有一个，但参赛者众多，各家都有必杀技，加之天猫主推海淘，今年双11还是有不少看点。　　　　国际品牌抢眼球　　　　韩国的化妆品、日本的生鱼片、新西兰的奶粉……今年马云挥一挥衣袖，刮起了一阵国际风。　　　　国人青睐国际范儿卫浴品牌由来已久，抢购日本智能马桶就是很典型的一个例子。就双11而言，据2014年数据显示，在销售前十名的榜单上，中国本土卫浴品牌和国外知名卫浴品牌平分秋色：科勒、TOTO、摩恩和美标分别以成交金额3204万元、2847元、1955万元和1623万元包揽了火热售卖品牌排行榜的第三名至第六名。　　　　相比于其他商品，卫浴产品因体积较大、不便运输，且多需要上门安装，受这阵国际风的直接影响不会太大。虽然直接海淘卫浴产品的概率不是很大，但海淘主题势必引起更多人对国际品牌的关注。　　　　全线竞争开挂模式　　　　中国卫浴市场每家知名卫浴企业都有明星款产品，比如九牧以水***、淋浴花洒见长，箭牌马桶傲视群雄，TOTO智能马桶盖引人注目。　　　　相比于往年主推明星款产品差异化竞争，今年不少知名卫企一体开挂。九牧天猫正规商城围绕花洒、水槽、马桶等五个专区展示产品，多点开花;箭牌开辟套餐专区，大打组合拳：花洒+坐便器简约小清新套餐、浴室柜+坐便器+花洒+整体配件简约省心套餐等。众多知名卫企希望通过明星款产品的带动，引爆全线产品的销量增长。　　　　猜想四：吃后悔药的人呼啦啦地涨　　　　网购便宜，但是这个便宜也不好占。根据以往的经验，货不对板真假难辨、物件配送损坏商家不包赔、产品质量差、只包邮不上门不包安装等，是引起网购纠纷的几个重要原因。2014年双11启动预售模式，很多商家明确表示预售商品不支持7日无理由退换货服务，让不少消费者有苦难言。　　　　但是，2015年双11电商企业不能再这么任性了。10月1日起实施的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》明确，7日无理由退货对预售商品同样适用，不得出现预售定金不退赠品享受三包等限制条款，否则将会受到处罚。　　　　与双11暴增的订单量成正比，客诉问题也很可能呼啦啦的涨。电商卖家你可准备好了?　　　　猜想五：聪明的人不会只盯着天猫　　　　在天猫之前，11.11还是一个再平凡不过的日子，却被天猫团队塑造成全民狂欢的购物节，甚至还专门申请过双十一***，所以一提起双11，人们自然想到天猫。殊不知，天猫之外，各平台也虎视眈眈，各种×猫大战。　　　　近日，京东就联合LG上线双11预约优惠活动，更在17号携手腾讯发布京腾计划，这被认为是双方针对双十一所做的提前预热。　　　　猫狗大战从未停歇。这边京东携手腾讯，那边天猫联姻苏宁，打响年度O2O购物节，宣布将在今年双11期间启动万店同庆活动，一体打通线上线下，将门店与网上商城充分融合进行全渠道促销。并且，消费者在天猫电器城上购买家电和数码产品，即使不是苏宁易购所销售的，都将可以到苏宁门店进行售后维修。　　　　此外，唯品会、亚马逊、聚美优品等一众电商平台也推出了相关活动，甚至以红星美凯龙为代表的线下卖场也加大促销力度，抗衡天猫双11。　　　　从价格到服务、从线上到线下，双11大战哪家强?聪明的人一定不会只盯着天猫!　　　　总结：双11未到，而思绪已远。以上虽是猜想，不可不信，也不可全信。决战双11，消费者、卫浴企业、电商平台将交出什么样的答卷，我们11.11见分晓。

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