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中国人的家2021影响中国人居生活方式趋势报告重磅首发

2022年09月18日

《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》重磅首发！

萧伯纳有句名言：“家是世界上唯一隐藏人类缺点与失败的地方，它同时也蕴藏着甜蜜的爱。”

一个人的家里，往往藏着最真实的自己。它既是安放肉体，也是承载浮躁心灵的地方。

在快节奏的都市里，再忙碌的人也不会永远在路上，家终究是归属之地。

新“巢”时代来临，人们对于家的要求也与日俱增。当代青年的家更是健康、颜值、科技感与文化元素缺一不可。

那么，当代青年理想的家到底是什么模样的呢？

12月18日，优居联合第一财经商业数据中心（CBNData）、暨南大学生活方式研究院发布了《中国人的家·2021影响中国人居生活方式趋势报告》（以下简称《报告》），聚焦消费者需求和行为的改变、消费者生活方式与居住体验的变迁及其的相互联系与影响，揭示后疫情时代影响中国人居住生活的新趋势。

新“巢”时代品质焕新

经过30多年大规模城市建设，我国已基本告别房短缺时代，国人对于居住品质的硬性要求不断提升，居住观念从“居者有其屋”逐步转变为“居者优其屋”。

随着经济的发展、收入的增长，人们也有了赋予自己“美好生活”的能力。

《报告》指出，近3年来，家居建材规模稳定增长，线上家居品类近三年稳定增长，90后成线上家居消费主力。

可以预见，未来人们将愿意为了品质居家体验，在家装中投入更多支出。

尤其是经过了年初的疫情洗礼，人们重新审视了居家生活，新需求不断激发。后疫情时代，健康与否，将成为考量居住体验优劣的新维度。

据《报告》显示，八成以上的消费者疫情后更重视居家的清洁卫生。主打“除菌”概念的电器热度大增，深受精致年轻人的喜爱，带起了空间清洁产品爆发式增长。

其中，除菌便捷的晾衣机就深受消费者青睐，作为晾晒行业领军品牌的好太太，旗下产品好太太智能晾衣机更是备受好评。其除菌消毒功能经过专业检验达到 99.99%消毒效率，不仅能让衣裙被袜们晒一晒“日光浴”，更是对衣物进行二次清洁，呵护全家健康。

*数据来源广东省微生物分析检测中心

与“除菌”一样，“净化”的概念也深受消费者的喜爱，在注重健康养生的当下，消费者热衷购买空气净化产品作为安心呼吸的保障。

为了从源头解决室内空气污染问题，环保材料正在全面普及。除了消费者长期关注的涂料油漆，近年来，无甲醛的家装家居产品、全屋空间解决方案等也深受消费者喜爱。

如奥普MAX+大板爱尚系列，甲醛释放量<0.1毫克/升，不挥发任何对人体有害的气体。

再如，亚细亚全能世纪石瓷砖，对金黄色葡萄球菌及大肠杆菌等致病菌具备90%以上的抗菌作用，不仅能抑菌洁净空气，还可以消除部分甲醛、氨苯等危害。

此外，产品还通过了万吨级压机，专业密缝层，一举解决了传统瓷砖R边问题，解决长期困扰消费者的砖缝藏污纳垢痛点。

全民健康潮之下，不仅家居健康清洁备受关注，养生保健也成为了年轻人一种潮流生活态度。

疫情后的年轻人更多选择摄入养生滋补品、保健品。养生茶、膳食营养品、蜂蜜制品、复合维生素、即食燕窝等应有尽有。

国潮回归时髦“颜选师”登场

疫情不仅带来健康潮，更让国民信心得到了进一步的提升。

民族的自豪感，也渗透至国货家居品类。国货品牌在家居品类的份额不断攀升，在家居品类大多已高于七成，并且仍在不断壮大。

回归的不仅是国货，新中式审美也成为了主流。有四成消费者表示，喜爱新中式的风格，也愿意为之付费。

新中式不仅是一种设计风格，更是文化品位与格调。简约与诗意击中了新一代高收入知识分子们的审美点。书柜、书桌、悬挂架、博古架等不仅为书房增添文化元素，也表达了自身的审美品位和文化底蕴。

讲究传统文化与现代生活相融合的柏厨家居云涧系列，便以云涧系列产品中式悦目之美，轻而易举俘获消费者的芳心。

可见，Z时代年轻人在家居选择上更注重品位与审美，近年来，简约自然的北欧风自然也成了90后“颜选师”的心头好。

在个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，便捷之余又能满足消费者多元需求的全屋定制和全屋整装的全新模式快速崛起。

如生活家家居提供一站式全屋整装服务，分阶段多次验收，并采用数字化在线管理，为消费者提供了更现代、便捷的定制化服务。

在产品服务上，生活家家居对于居住空间的思考与打造重点，聚焦于顶层全案设计、进口级品质、智慧化施工、全生命周期服务、美好生活研究院五大板块，而由这五大板块构成的“S+life 全维整装”也是行业首创整装理念，旨在为消费者提供更优质价比的居家生活，更美好的生活方式。

智能生活悦己主义

Z时代青年热爱生活的心不仅体现家居选择上，更是藏在生活的方方面面之中。

譬如，宅家睡个好觉、享受美食都是当代青年的自我关怀。

一张好床，一夜好眠更是都市人的心之所向。《报告》显示，新锐白领和资深中产们“承包”了床垫品类近半的消费，年消费金额远超其他人群，他们相信乳胶床垫是改善睡眠的好选择，乳胶床垫消费金额和增长都超过了其他类型床垫。

但关于床垫选择，并不是亦步亦趋的千篇一律。不同人群、不同体型所需要的舒适软硬度各不相同，它需要以更科学的方法为消费者推荐个性化解决方案。

索菲莉尔智能电动床，经过7年自主研发，通过分级床垫算法，算出1-10级的舒适区间比值，以非温感凝胶记忆绵，配合不同芯层结构，将床垫划分为10个等级，从此让消费者告别盲选，智能匹配专属床垫。同时，借助可调节电动床架的头脚部升降、震动按摩等一系列助眠功能以达到睡前放松解压的舒缓作用，让轻松入眠不再是梦想。

除了“一夜好眠”的床品外，“减负式”厨房小家电、扫地机器人、小夜灯、智能锁等智能便捷的产品倍受消费者青睐。

其中，好太太GW-V70第四代全自动 AI 智能锁便赢得了好口碑。GW-V70 具备主动防御动能，对于门口逗留的不法分子，会自动发出警报并实时推送给主人；此外，GW-V70 有阿里云安全加持与无人机专用的3D地磁定位上锁，随手关门就能稳定自动上锁，拯救健忘星人。

随着悦己主义+智能生活观念的普及，除了涌现更多的智能产品之外，每个家庭成员内在的需求也逐渐被满足。

家庭中的每个成员，虽然各个成员同住一个屋檐下，仍需自己独立的生活空间：

女士们的梦想是拥有一个功能齐全、储藏能力强的衣帽间，囤得下各种衣服，展示得了 “战果”。

男士则更倾向于打造属于自己的健身空间，尤其是疫情之后，家用健身器材的消费规模快速上升。

父母更倾向于在家中划分了孩子专属的自习空间，买入学习桌学习椅；

而年轻的“铲屎官，更擅长为宠物打造专属的天地。

显而易见，单一的设计理念和不变的设计法则，已经无法满足需求喷涌、快速迭代的当下了。而在未来，伴随着5G的普及，传统智能家居的条条框框将被打破，继而重构。

再者，国民健康意识觉醒，绿色环保成为衡量品质家居产品新基准，新的高标准也将从更多维度考量。

而中国人居生活方式的未来趋势也将更多样化、个性化：

一、拎包入住或将成懒系消费一族的不二选择；