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“亚运”正当时 陶瓷企业积极寻求市场机会-陶瓷企业,蒙娜丽莎陶瓷

“亚运”正当时 陶瓷企业积极寻求市场机会 2010/11/24 重大体育赛事或者活动越来越被看成是拉动经济增长的助推器，据相关部门统计，北京奥运会直接经济收益超过20亿美元，南非世界杯的收益超过15亿美元--因而重大赛事的举办也成为了香饽饽，形成各个举办地蜂抢的形势。2004年广州在击败约旦安曼及韩国大丘之后拿到了***的举办权，六年来共投入了1200亿元，预计将产生8000亿元的收益，赞助费也将超过30亿元，这样一次体育的盛事无疑是各大企业鏖战和淘金的较好战场。　　　　纵观各大体育赛事期间的品牌推广，集中在运动品牌、电子产品以及饮料等几个方面，这些快速消费品本身即是体育运动和赛事转播中不可缺少的一部分，因而有着天生的契合度，从本届亚运的赞助商来看也证实了这一点，王老吉、361度、TCL等品牌的活动以及品牌宣传一浪高过一浪。　　　　与传统的赞助商阵营相比，今年的亚运赞助商又多了些新的行业成员，以为亚运场馆供货及亚运志愿者名人堂为契机，以金意陶为代表的建材行业的***开始参与亚运的宣传与推广，助推品牌从行业品牌到大众品牌的蜕变。　　　　在***到来时，也是广佛地铁开通的时候，这意味着两地的人流交往将更加快捷、方便。　　　　山雨欲来风满楼。"亚运营销"是一个高门槛，能与王老吉、华帝热水器、娃哈哈、东风悦达起亚、李宁、安踏等并列站在冲动亚运助威呐喊的起跑线，没有一定沉淀的企业是不敢试刀的。　　　　经历过世博营销的洗礼，各可靠品牌的国庆黄金周大战已经纷纷把目光转向广州亚运。目前已有金舵陶瓷已在全国范围内高峰上演以"我心中的亚运桂冠"为主题的亚运促销活动及蒙娜丽莎拉开促销大幕，推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施以及金意陶、汇亚陶瓷等也推出自己的亚运营销战略。　　　　虽然目前已相继有多家企业推出了亚运营销活动，但能够从中脱颖而出者尚属极少数图行天下，一些品牌的活动创意和吸引力都不够，而一些品牌的推广力度还有待加强。笔者认为，亚运题材的营销价值挖掘和实现，创意、力度、覆盖面、消费者互动、影响高度等因素都必不可少，只有这样，才可能实现亚运营销的预期效果，但对大多数营销预算不是非常充分，或者不是亚运赞助商的企业来讲，借势无疑是非常有价值的。　　　　对于佛山陶企，广州***无疑是继北京奥运会之后又一次上好的亮相国际舞台的营销机会。通过赞助等手段与高水平的国际运动结合在一起，可以有效提升品牌的国际影响力。但并非所有企业都适合这一盛会，其中很重要的一点就是看你的营销理念是否与本次***的理念契合。理念契合是成功合作的基础，理念契合程度决定营销的效果。只有企业所赞助的运动或项目与企业的使命和价值观相一致，才能让观众从体育精神的感知转移到对企业精神的认同，并影响人们对生活品质的追求，甚至改变人们的生活或消费观念。企业亚运营销策略就是将亚运精神、品牌内涵和消费者需求联系到一起，寻求其中的市场机会。

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