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变三充斥中国品牌五金企业可借鉴经验锚杆

2022年07月01日

变三充斥中国品牌五金企业可借鉴经验

7月14日，观众期待已久的《变形金刚3：月黑之时》出品方派拉蒙公司在上海举行了首映礼发布会，该系列主创包括男女主角第一次到访中国，齐聚一堂为《变形金刚3》首映造势！尽管这部好莱坞视觉大片还有一周才在国内院线公开上演，但其热度已经达到几乎尽人皆知的地步。网上的评论剧透、广告植入大盘点等各类文章也被网友们津津乐道，在世界其他地区已先饱眼福的外国观众也纷纷爆料——《变形金刚3》堪称国产品牌的大片！这部投资巨大的电影，一看就能让人知道钱都花到了哪里：细腻的动作捕捉，能够呈现编剧克鲁格的很多用意，让汽车人和霸天虎之间的对手戏显得比人类之间更有感情；画面的肌理也比前两部更加丰富和精致，在美工上一定下了极大的苦功，每一个机器人都极富个性。当然，为了达到这些效果，迈克尔·贝的团队也没少收广告费，前半部分好像是联想lenovo特辑，人类主人公纷纷穿着美特斯·邦威——果然不愧是有生意头脑的企业，捐助清华盖楼和在好莱坞大片里插入广告两手抓，中间更有一句台词，估计会让中国观众爆笑，“让我先喝完我的舒化奶”，同时可以看到说话人手举一盒伊利。虽然，这些植入的广告被很多人认为变成了电影的笑点，但是不可否认的是，借着《变3》的东风，这些品牌开始走向世界，对国际市场的开拓是有一定帮助了，至少让人知道了它的存在。《变3》在中国的还未上映便已火爆的氛围，也因了部分这方面的原因。在笔者看来，这种方法可以说是企业品牌走向国际化的一条捷径，在这个信息传媒时代，一个品牌的打响，除了企业产品本身过硬的质量，另外很大一部分要依赖媒体的传播，宣传甚至在很多时候决定了一个企业的未来前途，现在的很多企业也认识到了这点，花在宣传上的往往是巨额的广告费用。其实，要证明宣传的作用很简单，拿一个洗衣粉的例子来说，在几年以前，有一个牌子的洗衣粉叫活力28，在当时是非常流行的，可是后来渐渐在市场上找不到它的身影，原因就在于靠着广告打响的雕牌、奥妙等牌子抢占了市场，而它最后也只能安然退场。五金行业，很多人都会觉得离人们的生活很远，似乎这个词天生没有亲切感，其实很大部分原因在于宣传上的缺失，至少五金业就很少有这样让人常常挂在嘴边的广告词：特步，飞一般的感觉。五金行业要走向世界，与国际接轨，打入全球市场，笔者认为宣传是必不可少的，完全可以借鉴一下这些企业的方法。